Le marketing social a pour but de faire évoluer les comportements des individus dans différents domaines: promotion de la santé (tabagisme, obésité, …), protection de l’environnement, sécurité routière, violence familiale, droits de la personne, racisme, etc. Cette discipline est aujourd’hui utilisée par des organismes internationaux prestigieux tels que l’ONU ou encore Santé publique France.
Pour répondre aux besoins des acteurs de terrain, cet ouvrage pratique et pédagogique, illustré par des exemples concrets de campagnes et de projets menés par Santé publique France, propose de présenter le marketing social et d’en faire découvrir les techniques, permettant ainsi d’améliorer l’impact des programmes de prévention sur la population.
➜ Ce livre s’adresse à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing social: acteurs de terrain, chargé·e·s de prévention et de communication, mais aussi décideurs·ses et partenaires, enseignant·e·s, chercheurs·ses et étudiant·e·s en santé, marketing et communication.
➜ Ouvrage labellisé FNEGE 2020 dans la catégorie Manuel
Professeure des Universités à l’EHESP et professeure honoraire à l’université de Stirling (Écosse). En tant qu’experte sur le marketing des industriels du tabac et de l’alcool, elle est régulièrement sollicitée par l’OMS, l’INSERM et des associations (Alcohol Focus Scotland, Addictions France, CNCT).
Responsable de l’unité Addictions à la Direction de la prévention et de la promotion de la santé de Santé publique France (Paris).
Adjoint à la Direction de la prévention et de la promotion de la santé chez Santé publique France.
Professeur émérite à l’université de Stirling, est collaborateur de l’École des hautes études en santé publique (EHESP) et membre du conseil scientifique de Santé publique France. Spécialiste de l’impact du marketing sur nos sociétés, il a conseillé les instances gouvernementales britanniques et travaille avec les décideurs publics et la société civile au niveau national et international.
Crédit photo : Marc Gourmelon
Isabelle Richard développe depuis la fin des années 90, une carrière professionnelle à la fois ancrée dans l’enseignement et la recherche, et tournée vers les politiques publiques. Très impliquée sur le plan universitaire en qualité de Professeure des universités et praticienne hospitalière (PU-PH) en médecine physique et réadaptation, elle met également son expertise dans les domaines du handicap, de la formation des professionnels de santé, de l’administration et de l’innovation pédagogique, au service de plusieurs conseils et comités nationaux. Conseillère en charge des questions de santé et de formation auprès de la ministre de l’enseignement supérieur, de la recherche et de l’innovation, Madame Frédérique Vidal, de 2017 à 2019, Isabelle Richard occupait le poste de première Vice-Présidente de l’Université d’Angers en charge de l’égalité depuis mars 2020. Le 14 octobre 2022, Isabelle Richard a été nommée directrice de l’École des hautes études en santé publique (EHESP).
Médecin praticien hospitalier en santé publique et infectiologue, titulaire d’une habilitation à diriger des recherches, Caroline Semaille a consacré la majeure partie de son parcours professionnel aux problématiques des maladies infectieuses, en particulier à la lutte contre le VIH/Sida, au travers de projets de prévention, de mise à disposition précoce de traitements ou encore dans le cadre de missions humanitaires. Elle prend ses fonctions de directrice générale de Santé publique France le 23 février 2023.
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