Le sort de notre planète est suspendu à une vérité économique des plus grossières : les profits dépendent toujours d’une demande supérieure à l’offre afin que le vendeur contrôle le marché et puisse protéger ses marges ; s’il y a plus de produits que nous n’en voulons, il s’agit alors d’un marché d’acheteurs, le vendeur n’a plus le contrôle et les profits baissent.
Cet équilibre est crucial, et l’industrie du marketing dépense 550 milliards de dollars par an seulement en publicité afin que le marché reste profitable aux vendeurs. Les parrainages de célébrités, les emballages clinquants, les bonnes affaires alléchantes, les influenceurs, la disponibilité 24 heures/24 et 7 J/7 qui envahissent nos vies n’ont pour objet que de stimuler, voire de créer en nous désirs, besoins, lubies.
Si les méga-profits sont au rendez-vous pour quelques-uns, les méga-désastres pour la planète sont là pour tout le monde, et les consciences citoyennes rejettent de plus en plus ce modèle ultracapitaliste pour prôner des alternatives émergentes de commerce et marketing responsables.
➜ Destiné à toutes les personnes s’intéressant aux sciences politiques et économiques, au marketing social, à la santé publique, la santé environnementale, cet essai appelle chacun à développer son esprit critique et à se rebeller contre le système hyperconsumériste.
Professeur émérite à l’université de Stirling, est collaborateur de l’École des hautes études en santé publique (EHESP) et membre du conseil scientifique de Santé publique France. Spécialiste de l’impact du marketing sur nos sociétés, il a conseillé les instances gouvernementales britanniques et travaille avec les décideurs publics et la société civile au niveau national et international.
Crédit photo : Marc Gourmelon
